もともとAというサイトのコラムで掲載していた記事がありました。
しかし、AサイトはSEOを意識していないサイトだったため、Aサイトで掲載しているある記事を、お問い合わせにつなげたいBサイトへ移動。
するとGoogleの検索順位に大きな差が生じ、結果、記事ページへの流入数にも差が出たのです。

ドメインの運用歴はたしかにBサイトのほうが長いのですが、Aサイトも8年は経過しているため、Aサイトも最近運用を始めたドメインではありません。

考えられることとしてはサイト全体の「質」です。

Aサイトは10ページとはいえ、広告流入をメインとしているため、トップページ以外は運営者情報や特定商取引法に関連するページ、その他コラムが数ページあるだけのホームページです。サイト全体でみてもユーザーの疑問を解決するようなクオリティの高いコンテンツが圧倒的に少なく、決して品質の高いサイトとは言えません。

一方Bサイトは60ページほどの構成で、その内コラムはまだ20記事ほどしかありませんが、ホームページの制作や運用時の困ったを解決するコンテンツをメインに情報発信しています。Aサイトと比較するとユーザーにとって有益な情報が多いサイトです。

今回テストした記事に訪れたユーザー数は、Bサイトで記事を公開して約2ヶ月後、公開直後から6.5倍に増加しました。
閲覧状況を見ながら記事を微調整して、記事のスクロール率（記事を読み進めた率）も少しずつ上昇しています。

今回の記事の移動テストによって分かったことは、同じ記事でも掲載するドメインによってGoogleの検索結果に差が生じるということです。

まず、ドメインの運用歴が直接Googleに影響するのかという点に関しては、たしかにAよりBサイトのほうが運用歴は長いです。とはいえAサイトのドメインも8年運用しています。それでもなかなか検索結果の上位に表示されませんでした。

今回分かった大きな点として、SEOにおいては1記事の内容だけでなく、サイト全体の質が1記事に対してもGoogleの検索結果で大きく影響すると実証されたことです。

この結果は、A・Bサイトを比較した際にいわゆるドメインの強さ（ドメインパワー）が影響したとも言えますが、ドメインの力は結果論のようにも思います。あくまでもサイトの「質」が重要であり、質がよいサイトであれば自ずとドメインに力がつき、Googleに評価されやすいのかなと感じます。

有益な情報を発信することはもちろんのこと、同一テーマをひとつのサイトで発信し続けることが重要になりそうです。

以上の結果を鑑みると、例えばオウンドメディアなどを新しく開始する場合、別ドメインにするのではなく、既存のホームページのサブドメインを検討するのがよさそうです。
すでにコーポレートサイトなど公式サイトの運用歴があり、公式サイトにある程度Googleのオーガニック検索からの流入があるようであれば、オウンドメディアをコーポレートサイトのサブディレクトリで始めることで「公式サイト」と「オウンドメディア」の相乗効果も見込めそうです。※1

ただし、Googleは「専門性」がサイトの質を向上させる、とアナウンスしています。※2
例えば公式サイトが「Webサイト制作」をメインとしたご案内であるにも関わらず、オウンドメディアは「手作りパンのレシピ情報」といった全く別のテーマで発信しても、効果は期待できないかもしれません。

※1サブディレクトリで始めるとは
例えばコーポレートサイトが「aaa.com」であれば「aaa.com/column/」などコーポレートサイトのドメイン下にフォルダを作成してオウンドメディアのデータを設置して運用を開始するということです。

※2検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイドから
専門性と権威性を明確にする

最後に、Googleのジョン・ミュラー氏が提供しているドメインとSEOの関係性に関する情報をご紹介します。